普华永道&MCI发布2021母婴产业发展蓝皮书
发布时间:2021-11-24 点击次数:
行业概况
母婴产业是满足孕产妇和0至6岁婴幼儿群体衣、食、住、行、玩、教等诸多需求的产业。母婴产业涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗等多个行业，属于综合性消费行业。依据商品形态的不同，母婴产业可分为“产品”和“服务”两大版块，其中，产品版块主要包括食品（如奶粉、婴儿辅食等）、快消品（如纸尿裤、洗护用品等）、耐用品（如玩具、婴儿车床）、童装和孕产妇商品等；服务版块则贯穿备孕、孕中、产后全流程，涵盖教育、医疗等多个方面。消费者在不同阶段的需求不同，消费的产品服务也就大不相同。目前国内已经有一些新产品和服务赛道正在开启，新的产品、服务、竞争者不断涌入，让整个母婴市场充满了活力，为母婴市场打开新的增量市场空间。
母婴产业的主要产品和服务
根据《蓝皮书》分析，母婴消费的主要人群是20至34岁的女性。从生育率情况来看，当下25至29岁是主力军，因此90后、95后是母婴市场的主要目标客户；但随着二胎三胎政策的放开，85后再次进入母婴市场，成为母婴消费群体重要的一员。同时，00后也承担着重要的市场角色，2020年第一批00后已满20岁，根据我国婚姻法，第一批00后的女性已经符合法定最低结婚年龄。而早在2019年，有关部门的数据调查表明，每100个00后女性中，便有1人有生育经历。00后们正逐渐成为生育大军中的一员，未来00后加速进场将成为母婴消费的爆发力量。
市场规模持续扩张
从2010年到2020年，中国母婴市场一直保持快速增长。其中2010至2018年，是中国母婴市场增速不断加快的阶段，2010年市场规模仅为1万亿左右，而到了2018年国内母婴市场规模已经突破3万亿，8年间母婴行业一直保持着快速增长，年复合增长率（CAGR）达到15.16%。2018至2021年，新生儿数量的下降导致母婴市场高增长趋势暂缓，但是整体规模依然在扩大，2020年国内母婴市场规模已经突破4万亿，在这其中，产品和服务市场占比约各一半。
国内母婴产业市场规模
未来母婴市场仍具有较大的增长空间。近年来85后、90后迎来二胎三胎政策下的生育期，95后也到达生育的黄金年龄，在妈妈群体的年龄构成中，95后增长最快。2021年，90后及00后占母婴群体比例的53.9%。随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场，其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇，母婴市场向高质量、精细化方向发展。根据市场机构数据的预测，到2024年母婴市场行业规模有望达到7万亿元。
细分市场成长赛道
母婴产业涵盖孕产妇及婴童的衣、食、住、行、用、玩、教等多个方面，产品和服务根据消费者需求也呈现出多种多样的细分市场，产品中细分市场较大的包括奶粉、纸尿裤、婴童服装、婴童食品（辅食、营养品）等，这些产品消费频次高，属于非耐用品，是目前育儿家庭花销中较大的支出。服务中具有规模的细分市场包括早幼教、月子会所、产后修复等。下文将选择相对成熟且增长较快的几个细分市场进行重点介绍。
